龙年生肖文化为首都文旅市场注入新活力

游客在故宫汉字馆盖龙形象的印章。新华社记者 陈钟昊 摄

题:龙年生肖文化为首都文旅市场注入新活力

在故宫恢宏壮丽的古建中“寻龙”、在国子监看古代学子的“鱼跃龙门”之路、在先农坛聆听“龙”行云布雨、消灾降福的故事……在北京，为期3天的“龙腾之旅”寒假研学营期期爆满，受到市民游客欢迎。

“今年是甲辰龙年，我们挖掘北京中轴线的文化内涵，带‘单飞’的孩子或亲子家庭，沿着这条有着北京城‘龙脉’之称的城市轴线，去探寻北京城以及生肖‘龙’的文化魅力，感受中华文化的多姿多彩。”方壶齐物社文旅研学事业部负责人姚老师说。

随着龙年脚步的临近，北京不少博物馆、公园、景区、商圈等以“龙”作为装饰，“上新”以“龙”为主题的展览，推出具有“龙”元素的文创等，为首都文旅消费市场注入新活力。

北京民俗学会会长高巍表示，“龙”是中国古代传说中的神灵动物，也是十二生肖中唯一虚构的动物。作为中华民族文化的重要符号之一，“龙”被中国人赋予了许多美好的含义。具有传统文化意蕴的“龙”元素与现代设计理念、技术等结合，形成一个个颇具吸引力的消费新场景，“龙”由此被赋予新的时代内涵。

游客在故宫钟粹宫观看编钟。新华社记者 陈钟昊 摄

北京中轴线始建于13世纪，代表了中华文明在城市规划建设上的伟大创造与杰出才能。全长7.8公里的北京中轴线北端为钟鼓楼，钟楼以北、具有“龙尾之要”之称的宏恩观近年来经过腾退、修缮、更新，近期正式对外开放，汇集博物馆、书店、邮局等多个城市文化空间。在一座古殿前，一座憨态可掬的“卡通龙”塑像吸引游客驻足合影。

“宏恩观正式对外开放仅20多天，目前已接待游客近2万人次。”中舟嘉城城市更新文化发展有限公司陈雪说，作为宏恩观的运营方，我们以龙年为契机，开发以“龙”为图案的巧克力、打造数字生肖“龙”的沉浸式光影展、引入各类具有生肖“龙”元素的潮玩产品……700多岁的古建筑焕发出新生机。

在北京中轴线主题邮局，封面上印着“龙”纹饰、“中华龙脉 时代之轴”烫金字样等的北京中轴线“护照”受到游客青睐。购买这本“护照”后，游客可以现场集齐北京中轴线15个遗产点的相关印章。

据介绍，今年春节期间，北京百余家博物馆“不打烊”。以“中轴线上过大年”为主题，北京将组织各遗产点开展特色活动，陆续推出“祈福中轴”“观展中轴”“互动中轴”等六大系列重点活动。同时，北京将聚焦博物馆集聚区，推出10条博物馆探访线路，汇集文博区周边公园、商圈等，旨在满足不同群体的游览、休闲、购物等需求。

这是在景山公园里一处文创咖啡店拍摄的龙形象节日装饰物。新华社记者 陈钟昊 摄

以“龙”为元素的文创产品也受到热捧。2月4日立春当天，位于北京中轴线西侧的先农坛文创空间正式与公众见面。据悉，以北京古代建筑博物馆馆藏文物为原型创作的“盘龙藻井”冰箱贴销售火爆，生产商运用激光雕刻技术，将藻井中“盘龙”造型的细腻纹理表现得惟妙惟肖。

孔庙和国子监博物馆社教部主任燕京介绍，孔庙和国子监博物馆推出“鳌状壮”系列文创产品，以神话传说中“龙”生的九子之一——“鳌”为设计原型，寓意独占鳌头。相关盲盒产品市场反响热烈，甚至出现脱销的情况。

今年也是北京冬奥会成功举办两周年，各地的“龙墩墩”系列产品受到热捧。在北京王府井工美大厦，一些品类、款式的龙年生肖产品供不应求。

“金地彩云蓝龙”随行杯、“祥龙纳福”系列冰箱贴、“龙娃”手工艺品、“九龙祥瑞”平安扣……据介绍，在龙年春节来临之际，北京推出近百款以“龙”为主题的系列文创商品，为市民游客增添浓浓年味。

“近年来‘文化年货’越来越受欢迎，既增添了年味，又进一步释放消费潜力、提振消费信心。”北京工美集团相关负责人说。