阿迪达斯2023年营收、利润超预期，大中华区表现亮眼

3月13日，全球知名运动品牌阿迪达斯公布了2023年第四季度及全年财报。2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元，在货币中性下与去年持平；营业利润为2.68亿欧元，比年初预期高出近10亿欧元；毛利率提升0.2个百分点至47.5%。其中，大中华区2023年全年营收31.90亿欧元，同比增长8.2%；第四季度营收6.7亿欧元，同比增长高达36.8%。

阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示，2023年的业绩表现“超出预期”。“虽然到目前为止还不是足够好，但2023年业绩表现好于预期，营业利润比年初的预计增加了10亿欧元，并减少了15亿欧元的库存。更为重要的是，我们从消费者和全球经销商伙伴那里得到了积极的反馈，Samba、Gazelle、Spezial、Campus等经典鞋款持续受到市场欢迎。”

古尔登在财报中表示，将于今年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，将点燃全世界的运动热情，这一切都为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。“公司在今年第一季度已经看到一些增长，预计今年下半年会取得更为强劲的增长。”

在上任后的首个完整财年，古尔登带领阿迪达斯全球重回正轨。正如其此前提到的，“2023年是阿迪达斯重回增长型、盈利型公司的过渡之年。2024年阿迪达斯希望成为一家更好的公司。”

分区域来看，除了表现亮眼的大中华区，2023年欧洲、中东和非洲地区市场、北美市场、亚太市场、拉丁美洲市场分别贡献了82.35亿欧元、52.19亿欧元、22.54亿欧元和22.91亿欧元的营收。

值得一提的是，在2023年第四季度，阿迪达斯大中华区营收达6.7亿欧元，同比增长36.8%，实现强双位数增长。这也是自去年二季度重回增长以来，阿迪达斯大中华区业绩连续三个季度实现“有质量的增长”。

“2023年是调整、过渡之年，大中华区实现了有质量的增长。2024年是阿迪达斯成立75周年，也是体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事即将举行。在体育热潮之下，我们对运动消费市场充满信心。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“今年两会政府工作报告也释放了持续扩大高水平开放、积极培育体育赛事等新的消费增长点的积极信号，为深耕中国的跨国企业提供了广阔的发展空间和机遇。我们将继续‘在中国，为中国’，以体育为桥梁，加码在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入，让越来越多人爱上运动。”

在业绩持续增长的背后，离不开阿迪达斯全球品牌热度的逐步回升。在阿迪达斯75周年之际，其发布的全新品牌主张“喜欢不为什么”宣传片，成功激发了大众对于喜欢运动初心的共鸣。据不完全统计，该视频的全球播放量已破10亿次，在阿迪达斯官方Instagram的播放量及互动量超越了此前发布的其他所有相关视频，充分展现了阿迪达斯品牌的影响力和吸引力。

秉承“在中国，为中国”理念的阿迪达斯，一直以消费者为中心，不仅发掘中国本土原创设计力量生产更多消费者喜爱的产品，更是率先在中国推动从“以产定销”升级到“以销定产”、加强供应链响应速度等举措，为消费者带来更好的消费体验。

与此同时，阿迪达斯为支持中国体育事业发展方面采取了诸多行动。譬如，在崇礼168超级越野赛、北京马拉松、上海半程马拉松、香港马拉松、台北马拉松、中国田径街头巡回赛等赛事的背后，均有阿迪达斯的身影。同时，阿迪达斯还赞助了在青少年运动发展方面，阿迪达斯通过携手国家体育总局青少年体育司、中国足球协会和中国足球发展基金会发起“2024组织西部地区女足少年赴德助学助训”国际公益项目，以及赞助Jr. NBA校园篮球赛等，助力中国青少年体育高质量发展。