国内跨境电商“掘金”东南亚新航道“燃动”外贸增长新引擎

近年来，东南亚地区成为全球电商增长最快的区域，展现出巨大的经济潜力和多样化的消费需求，这对于国内跨境电商而言，布局东南亚市场成了一条新的出海新航道。

赵剑是广州一家美妆企业的海外业务负责人，随着近年来东南亚电子商务市场高速增长，去年8月份，他们决定进军东南亚市场，并将越南作为第一站。

在越南胡志明市一家直播中心，Thu#226;n Anh正卖力地向越南网友介绍一款来自中国企业生产的面膜。大学毕业以后，她偶然间接触到直播电商，开始跟中国企业合作带货，并成为一位美妆达人。她告诉记者，这份直播电商的工作不仅让她的收入提升了不少，还培养了她与公众沟通的能力。

中金公司研报显示，东南亚地区人口超过6.5亿，其中30岁以下年轻人占比超过50%，互联网用户达4.27亿，互联网普及率高达75%。年轻网民的特点是热衷于社交，乐于接受新事物，因此对直播电商有更高的接受度，不少跨境企业也将直播电商作为进军东南亚市场的重要方式，纷纷在海外建立直播中心，跟当地的网红达人进行合作。深圳一家外贸服装企业负责人告诉记者，他们原本主要做欧美市场，今年也开始布局东南亚市场。

跨境电商掘金东南亚 产业链企业抢抓市场机会

如果将东南亚市场比作一座巨大的“金矿”，那么这些纷纷涌入的跨境卖家就是“挖矿人”，而围绕这条产业链，跨境物流、跨境支付等众多企业则成为了“卖铲子”的人，他们也抓住机会大力布局东南亚市场。

11月26日，广州一家跨境物流企业公司发布公告，将分别在新加坡、泰国、越南设立海外子公司，主营业务包括跨境电商平台海外段物流服务。该公司负责人告诉记者，东南亚跨境电商的发展，给他们海外仓业务带来了巨大机会。

除了跨境物流企业积极布局东南亚市场，随着东南亚跨境卖家数量的增长，主营电商软件的企业也收获了一大波客户。