广交会观察：从代加工到品牌出海中企展新气象

作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，广交会持续展现中国企业出海新气象。

在国际市场上，“中国制造”曾是“贴牌代工”的符号。改革开放数十年来，中国制造业一路迅猛发展，并逐步建立起自主品牌，在复杂多变的全球市场中突围破局，闯出了新路。

在第137届广交会上，中国企业纷纷携优质产品和自主品牌参展。本届广交会参展企业约3.1万家，其中拥有自主品牌的企业1.7万多家，占比超过一半。

广交会秘书处常务副主任、中国对外贸易中心集团有限公司展览总监刘晓敏称，广交会作为国际贸易的促进平台，肩负着助力企业多元化发展、促进外贸转型升级的使命，已经从“中国制造”的窗口升级为“中国品牌”的舞台，见证了中国外贸坚韧不拔的出海之路，见证了从代工出海到产品出海再到品牌出海的历史跨越。

以中国家电企业为例，早期家电产品出口主要以OEM模式为主，为国际品牌代工生产。如今，美的、格力、海尔等一批自主品牌正引领全球家电行业发展潮流。

在本届广交会的珠海格力电器股份有限公司展位，“核心零部件—整机产品—场景解决方案”的全产业链展示空间格外吸睛，超百款产品亮相。格力国际贸易公司拉美业务部部长贾建立称，在全球范围内，其自主品牌产品出口额占其出口总额的70%，在共建“一带一路”国家市场中的占比更是超85%。

“中国机电产品外贸发展模式发生着明显的变化，从单一产品出口转向企业出海、品牌出海和产品出口相互促进的生态共建模式。”中国机电产品进出口商会副会长白雪峰观察到，很多机电企业通过提高研发投入，加快产品创新和品牌建设，调整国际产能布局等方式，确保了全球竞争力的稳步提升。

“随着行业成熟度越来越高，贴牌代工业务的利润率一定越来越低。”在广东吉拓户外用品有限公司董事长刘诗蕴看来，品牌能为企业带来更高的客户粘度和利润、更强的谈判主导权和可持续发展性。

本届广交会上，跨境支付公司PingPong发布了一批中国中小企业品牌出海创新案例。PingPong大中华区华南业务负责人郑元佳认为，中国品牌出海正在经历一场从“走出去”到“走进去”的深刻转型，越来越多的企业不再满足于简单的产品出口，而是通过技术创新、品牌建设和文化认同，真正融入全球市场。

值得一提的是，广交会持续设立特色产业集群展区，并举办供采对接会，向全球采购商推介中国区域品牌，推动企业“并船出海”，取得了良好的成效。

在本届广交会第三期举办的“青山湖针纺”贸易供采对接会上，江西南昌企业与境外采购商实现意向性订单约1000万美元。据悉，南昌市青山湖区有着“中国针织服装名城”之称，“青山湖针纺”是中国区域品牌名品。