专家称品牌建设已成茶产业高质量发展核心支撑

中国茶叶流通协会会长王庆26日在湖北省保康县表示，随着消费升级带来的品质需求提升，品牌建设已成为茶产业高质量发展的核心支撑。

当天，2026年襄阳高香茶展销促消费暨碾茶产销对接活动在保康启幕，王庆致辞时如是表示。

王庆表示，茶产业是中国传统优势特色产业，也是促进农业增效、农民增收、乡村振兴的重要富民产业。当前，各地纷纷强化品牌培育、提升品牌影响力，深耕品牌建设赛道，推动茶产业从“规模增长”向“品质品牌双提升”转型。

谈及湖北茶产业品牌建设，王庆称，立足“品牌赋能、精深发力”的产业发展趋势，湖北茶产业的创新实践尤为亮眼。湖北紧扣品牌建设核心，率先推出“楚天好”这一茶产业省域公用品牌，在全行业品牌建设中发挥示范引领作用。

此外，王庆提及随着茶叶应用场景不断拓展，抹茶产业高速发展，作为抹茶加工的核心原料，碾茶产业正成为带动茶产业延链、补链、强链的重要方向。湖北主动布局碾茶等精深加工新赛道，精准契合全球消费趋势，为区域茶产业高质量发展注入强劲动力。

中国农业国际合作促进会茶产业分会、中国人民大学现代广告研究中心发布的《茶叶品牌塑造创新模式分析报告》显示，中国茶产业的品牌塑造正逐步迈向系统化、叙事化与智能化的新阶段。如何从“卖茶叶”转向“讲品牌”，从“讲故事”走向“创生态”，成为中国茶产业转型升级的战略命题。

报告显示，贵州、湖南、浙江、湖北等多个产茶大省，已形成具有代表性的区域公用品牌矩阵，品牌建设已成为地方农业高质量发展的重要战略路径，中国茶叶品牌正从“初级农产品”向“品牌价值链”跃升。

活动举办地保康县茶叶种植历史悠久，是“襄阳高香茶”核心产区。近年来，当地紧抓茶叶品牌建设核心，坚持“政府引导、企业主体、市场导向”，推进茶叶品牌培育工程，立足“香高、味醇、汤亮、耐泡”特质，打造“保康高香茶”县域公用品牌。